設計在品牌建設中扮演著至關重要的角色，它能夠引起消費者的興趣并吸引他們的注意力。因此，一個成功的品牌需要有一個出色的設計來支持它的形象和聲譽。
一、設計能傳達商業的物理性能
1、設計是理性的
他以圖案、形狀等等形式展現在人們眼前，試圖影響、攝取、顛覆大眾對他的記憶，并形成有效傳播。比如雕塑大衛。
2、設計具有功能性
他呈現品牌的具體要素：產品特性、產品功能、空間形象等等。比如蘋果。
二、設計能傳達商業的特殊情感
1、設計審視人的內心
設計通過觀察人類內心的真相，尋找潛意識需求并與之相連接，這就是消費者洞察的設計語言形式。他以圖案、空間、物體等形式展現，解讀人內心最真實的心理，并操縱人的內心。比如視覺落差的懸魂梯。
2、設計觸及人的五感
設計能夠觸及人的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，他以畫面的形式通過包裝、實體店、手機、電視等進行視覺傳達，他能以廣告、視頻等進行聽覺傳達，他能以香味等進行嗅覺傳達，他能以品嘗的形式進行味覺傳達，他能以觸摸的形式進行觸覺傳達。設計就是這么用心，他觸及人類所有的神經。
3、設計反應公司的文化
設計通過具體的形象、抽象的色調等等反應一個公司的文化。比如健康產業、食品產業會用綠色來代表“自然”等，科技色是藍色，火鍋色是紅色，喪事用白色等等