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通常我們看到此類問題如果是新手SEO或者站長都會第一時間在腦子里閃現(xiàn)出幾個對網(wǎng)站優(yōu)化的因素，如：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)鏈的設(shè)置、URL地址標準化、合理的頁面布局、外鏈的發(fā)放、友情鏈接、用戶體驗、內(nèi)容等。但是什么是最終導致網(wǎng)站排名的，其實這個大家都含糊不清，不知道具體是誰影響了誰，基本沒有人能正常的給予一個答案，一切都是基于靠猜（甚至極端的就一個模式走到底）。
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那么今天筆者就與大家分享下，網(wǎng)站外鏈和內(nèi)容哪個對排名影響更大。首先我們需要分析網(wǎng)站靠什么來決定排名？無論是現(xiàn)在的百度、sogou、360、haosou或者soso都具備的基本原則。筆者認為，對于搜索引擎而言，關(guān)系網(wǎng)站排名的主要因素有兩方面：
1、網(wǎng)站的流量；
2、網(wǎng)站自身的內(nèi)容。
無論你是從事做高質(zhì)量的內(nèi)容還是做外鏈，搜索引擎都將視為是可以帶來流量的（當然這些流量不是垃圾流量）才是最好的。
1）一個網(wǎng)站具有稀缺和用戶所需要的高質(zhì)量內(nèi)容是必不可少的，就如同有一個正規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站，沒做任何外鏈，已經(jīng)有四五個月沒有好好的更新文章了，但是因為之前積累了很多高質(zhì)量的稀缺性文章，從而在這幾個月里他依然能保持在各大搜索引擎首頁，雖然排名會有寫波動，但是始終保持首頁。這是為什么呢？其實原因很簡單，起初該網(wǎng)站在日日夜夜更新用戶所需的高質(zhì)量內(nèi)容時已經(jīng)吸引了每天平均400左右的獨立IP，因為該內(nèi)容是稀缺的高質(zhì)量內(nèi)容，所以就算該網(wǎng)站再接下來的日子里不更新了，但依然不會被用戶遺忘，依然會被搜索引擎的用戶所搜索到。如果想要網(wǎng)站重新爬升到第一第二名，那么只要在接下來的日子繼續(xù)更新就可以促使流量回升上來。從這個例子可以看出，網(wǎng)站的內(nèi)容，對網(wǎng)站還是有很大的用處，即使網(wǎng)站文章不收錄，只要是你的內(nèi)容是高質(zhì)量的，那么百多就會加權(quán)，文章遲早也會收錄。
2）外鏈對網(wǎng)站是否有直接作用
其實這個問題更加簡單了，只要你的外鏈能帶來流量，就會對網(wǎng)站排名有用。不應(yīng)當發(fā)布一些垃圾外鏈，欺騙外鏈，誘導用戶進入網(wǎng)站（如果是垃圾外鏈，會引起用戶跳出率比較高）而造成無效的訪問，那么肯定對網(wǎng)站有反作用。
搜索引擎判斷外鏈是否有價值，主要還是依靠用戶的頁面瀏覽時間及點擊數(shù)，如果是用戶喜歡的，那么這種內(nèi)容就是可以獲得流量的，那么最終都將會被轉(zhuǎn)換為網(wǎng)站排名的一部分參考依據(jù)。外鏈方面，相同內(nèi)容不能太多，鏈接布局不能全相同，同一個網(wǎng)站不要發(fā)布太多的外鏈，鏈接多樣化我覺得才是重點。
補償一下新站的排名：
1、一般情況下新網(wǎng)站上線需要做到內(nèi)容與外鏈一個都不能少，新站沒有權(quán)重，只能通過其他高權(quán)重的平臺把蜘蛛引過來。蜘蛛引過來之后，就需要站內(nèi)有強大的內(nèi)容作支撐了，不然，蜘蛛還是白跑一趟，還會降低對新站的信任度。
2、網(wǎng)站自身架構(gòu)的完整性和代碼的梳理，不要還沒做好準備工作就開始大量掃蕩，這些也會造成大量用戶流失。
總結(jié)：
網(wǎng)站不能只顧著做內(nèi)容而忘記外鏈推廣，為什么呢？其實原因很簡單，如果有一天你的網(wǎng)站因為突發(fā)事件關(guān)閉或者被搜索引擎因為某些因素引起K站，那么你沒有足夠多的外鏈支持，你的網(wǎng)站很難在短期內(nèi)恢復。如果只做外鏈而忽略了自身網(wǎng)站的實際用戶需求，那么這也是無法讓搜索引擎高度重視的，所以筆者認為，兩者都有密切的關(guān)系，無需比武分高下，我們只需要認認真真的做好網(wǎng)站自身工作即可。在這里筆者想起一句生活里常說的一個事情，一個女朋友對男朋友說，如果我和你媽同時調(diào)入水中你先救誰？