本文是第一篇，作者是著名SEO博客wolf-howl.com的Darko。他在wolf-howl.com上發(fā)了兩篇關(guān)于“自然鏈接”的文章，討論自然鏈接對(duì)SEO的作用是不是開(kāi)始變小。本來(lái)“內(nèi)容為王”這一準(zhǔn)則一直是SEOer們公認(rèn)的，任何SEO建議都會(huì)說(shuō)提供高質(zhì)量的文章是根本。高質(zhì)量的文章自然有人推薦，搜索引擎也喜歡，是成就成功網(wǎng)站的必備因素，這些固然不錯(cuò)，但有了高質(zhì)量文章，自然鏈接就會(huì)來(lái)了嗎？高質(zhì)量文章是不是在搜索引擎就會(huì)表現(xiàn)得更好呢？Darko通過(guò)他自己的實(shí)驗(yàn)證明了并非如此，僅僅是高質(zhì)量文章是不夠的，你必須還得有其他推廣方式才能獲得不錯(cuò)的排名。
第一次看到這些觀點(diǎn)時(shí)也半信半疑，不過(guò)在看了Darko的案例之后，發(fā)現(xiàn)迷信準(zhǔn)則在互聯(lián)網(wǎng)中是不可取的，即時(shí)是來(lái)自Google的建議。當(dāng)然，你看了之后或許覺(jué)得他的方法未必準(zhǔn)確，結(jié)果也不具有代表性，不過(guò)我只有一個(gè)提醒，必要的SEO對(duì)博客還是很有用的，在互聯(lián)網(wǎng)上還真別相信“酒香不怕巷子深”。 文章作者的個(gè)人觀點(diǎn)很有爭(zhēng)議性，歡迎說(shuō)出的你想法大家一起討論。以下是全文翻譯：
案例分析：照著Google建議做卻失敗了
這篇文章將講述為什么構(gòu)建自然鏈接好像不再有效了，雖然Google并不承認(rèn)。已經(jīng)不記得Google說(shuō)過(guò)多少次了：“創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容，讀者發(fā)現(xiàn)了自然會(huì)推薦然后鏈接到你的文章。”但是，Google，我怎么從你的搜索引擎獲取這些讀者呢？“創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容，他們（總會(huì)以某種方式）來(lái)的。讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)你的文章，并推薦”
1月1號(hào)，我決定開(kāi)始一個(gè)博客，遵循Google的建議。創(chuàng)建了mixthenet.com（Tristan：這博客還真不錯(cuò)，文章都比較有意思）之后寫了一些我感興趣的話題，當(dāng)然也是想獲得排名的話題。目前已經(jīng)寫了31篇還算高質(zhì)量的文章，都是非常有用的內(nèi)容。建這個(gè)博客的一個(gè)準(zhǔn)則就是：完全不想為搜索引擎考慮構(gòu)建鏈接的事，只從文章獲得流量，或許看到文章的人會(huì)感覺(jué)有用而給個(gè)鏈接。所以我集中了90%的時(shí)間撰寫有用的內(nèi)容，10%的時(shí)間來(lái)手工找點(diǎn)外鏈。
我這樣堅(jiān)持了6個(gè)月。部分文章曾5次登上了Digg的首頁(yè)（如果你知道竅門，一篇一般的文章上Digg首頁(yè)也非常簡(jiǎn)單，不過(guò)我的文章卻并非一般水平，在digg上表現(xiàn)更加出色，因?yàn)閮?nèi)容確實(shí)都非常有用）。許多文章在StumbleUpon（Tristan：如果你還不知道StumbleUpon是什么的話，點(diǎn)這里）上也得到推薦，它們都是高質(zhì)量又有趣的文章（有10多篇文章都獲得了20k+的瀏覽次數(shù)；這篇文章更是其中最成功的，超過(guò)110k+次的瀏覽）。下面是一月份以來(lái)的流量數(shù)據(jù)：
但是Google帶來(lái)的流量呢？只有2000個(gè)？大概每天10個(gè)（實(shí)際上每天也就10-20流量，因?yàn)樽畛醯膬蓚€(gè)月沒(méi)有帶來(lái)太多流量）。
幾天前，我分析了最受歡迎的文章，看看Google到底給每篇文章帶來(lái)了多少流量。我非常地震驚，在一些競(jìng)爭(zhēng)不激烈的關(guān)鍵詞當(dāng)中大部分文章都沒(méi)能排進(jìn)甚至前100位，翻看前10頁(yè)都沒(méi)有。諷刺的是，Google帶來(lái)流量最多的文章是那些我花了一點(diǎn)時(shí)間通過(guò)論壇推廣/回帖等方式人工構(gòu)建外鏈的文章（也有一個(gè)例外，有篇文章在Digg和StumbleUpon上都很表現(xiàn)不錯(cuò)，有兩個(gè)權(quán)威的網(wǎng)站還提到過(guò)，但是在預(yù)期的關(guān)鍵詞搜索中仍舊沒(méi)有排進(jìn)前20位，看到這個(gè)關(guān)鍵詞排名靠前的文章都是靠手工添加外鏈的時(shí)候令人非常失望。）總之，我沒(méi)有從Google得到太多流量。
這件事有兩個(gè)教訓(xùn)：想獲得高質(zhì)量鏈接的話，社會(huì)化書簽（Digg，StumbleUpon， Mixx，Propeller）目前很不給力（對(duì)于3萬(wàn)以上瀏覽量的高質(zhì)量文章，我僅從那些PR2-3每天推薦“趣站”的地方獲得2-3個(gè)鏈接，這些鏈接價(jià)值都不大）。我也獲得過(guò)一些高質(zhì)量的鏈接，比如一個(gè)PR7叫做HowStuffWorks的博客。要是有400k流量的文章，你也能得到一些高質(zhì)量外鏈。不過(guò)，這樣的結(jié)果不足以說(shuō)服我花100%的時(shí)間在這種策略上。我的意思是，花10天來(lái)寫作，就單單是為了一個(gè)來(lái)自PR7的鏈接？在Digg上推廣的過(guò)程中，我遇見(jiàn)過(guò)幾個(gè)人的網(wǎng)站上首頁(yè)次數(shù)都比我多。有沒(méi)有高質(zhì)量文章都是相同的結(jié)果。
2007年的時(shí)候，如果有篇文章在Digg/StumbleUpon上很受歡迎的話，你會(huì)得到很多高質(zhì)量的外鏈。比如這篇“25個(gè)免費(fèi)人肉搜索引擎”，在StumbleUpon上獲得了超過(guò)100k的瀏覽量，另外還成為5個(gè)權(quán)威網(wǎng)站的精品推介內(nèi)容，單獨(dú)寫了文章來(lái)進(jìn)行討論。不過(guò)現(xiàn)在，一切都不是那么容易了，高品質(zhì)內(nèi)容也變得似乎飽和了。
第二個(gè)教訓(xùn)：Google一直在嘮叨的“創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)的”已經(jīng)不再有效了。實(shí)際上，他們依然不斷宣傳甚至讓我惡心。我已經(jīng)明白，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只是解決問(wèn)題的一方面（我不是說(shuō)寫好文章是壞事，只是認(rèn)為這只是解決問(wèn)題的一小方面，而不是全部）。
如果你問(wèn)我這是為什么，我只能歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。要是Google立馬開(kāi)始鼓勵(lì)構(gòu)建外鏈呢？站長(zhǎng)們就不會(huì)花那么多時(shí)間在內(nèi)容上面。搜索結(jié)果頁(yè)面就充斥著低質(zhì)量的內(nèi)容，用戶當(dāng)然不會(huì)滿意這個(gè)搜索結(jié)果。Google的盈利能力自然受到影響。另外，Google總建議你只去獲得“自然鏈接”（當(dāng)然，你的文章足夠好也可以獲得），不過(guò)正如我們所見(jiàn)的，人們并不十分喜歡發(fā)引用鏈接了。這就是為什么，至少我認(rèn)為，你見(jiàn)到的任何關(guān)鍵詞搜索頁(yè)大部分內(nèi)容都是由構(gòu)建外鏈的人發(fā)布的。
如何保護(hù)自己不受Google現(xiàn)在（和將來(lái)）宣傳的SEO建議迷惑
對(duì)于不斷鼓吹某個(gè)觀點(diǎn)的人或是團(tuán)體你可以問(wèn)他們一個(gè)問(wèn)題（我從Thomas Sowell，一位經(jīng)濟(jì)學(xué)教授那兒學(xué)到的），就能夠真正駁倒他們的觀點(diǎn)。這個(gè)問(wèn)題就是：“你有任何（確鑿的）證據(jù)能夠證明嗎？”當(dāng)Google的人提到“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”時(shí)一個(gè)不錯(cuò)的提問(wèn)就是：“你有什么證據(jù)能夠證明，那些在搜索結(jié)果頁(yè)面獲得不錯(cuò)排名的網(wǎng)站都是聽(tīng)從了你的建議——‘創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容’就做到的，而且他們只做了這些，沒(méi)有任何其他措施？”根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，這根本不是事實(shí)真相，而且我有確鑿證據(jù)。你有任何確鑿證據(jù)能支持你的觀點(diǎn)么？
那高質(zhì)量的內(nèi)容重要么？
當(dāng)然重要。根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，我注意到不斷創(chuàng)作高質(zhì)量的文章，回訪者人數(shù)也會(huì)增加。你也在來(lái)訪者中間構(gòu)建起信任，權(quán)威還有其他很多東西。不為什么，即使現(xiàn)在不會(huì)有人給鏈接，我也會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)站上面更新高質(zhì)量文章，更多的是因?yàn)樵瓌t問(wèn)題（我想為網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容，而不是去糟蹋它），而不是結(jié)果（有人鏈接到我的網(wǎng)站）。
在結(jié)束文章之前，我還想讓你看一個(gè)視頻，是Matt Cutts 在講如何通過(guò)寫有趣/有用的文章放在Digg，Twitter，F(xiàn)acebook等網(wǎng)站來(lái)獲得自然鏈接。視頻下面有兩條最多人頂?shù)脑u(píng)論，這其實(shí)也非常好地總結(jié)了我的觀點(diǎn)：